Elin och Amanda tilldelades pris för uppsats om second hand-plattformar

Elin Gruvander och Amanda Axhag har skrivit kandidatuppsatsen ”Second hand applikationers hållbarhetsarbete: Hållbarhetsillusionen inom second hand – En kritisk studie av Vinted och Sellpy”.

Vad handlar er uppsats om?

Vår uppsats handlar om hur second hand-plattformarna Vinted och Sellpy kommunicerar budskap om hållbarhet och om hur applikationernas design och funktioner tillsammans med dessa budskap kan skapa en illusion av en hållbar konsumtion.

Vilka resultat fick ni fram?

Vi fann att det finns en motsättning mellan plattformarnas hållbarhetsbudskap och de funktioner som driver användarbeteende. Hållbarhetskommunikationen förenklar ofta komplexa frågor och kan därmed riskera att vilseleda konsumenter genom omedvetna eller medvetna utelämnade nyanser och starka hållbarhetsnarrativ. Detta riskerar att förstärka snarare än att bryta etablerade konsumtionsmönster och den ökade konsumtionskvantiteten. 

Vem kan ha nytta av kunskapen?

Resultaten är värdefulla för hela second hand-branschen och klädindustrin, för företag som vill stärka sin hållbarhetskommunikation, för lagstiftare som arbetar med reglering av miljöpåståenden och för konsumenter som vill förstå hur digitala plattformar påverkar deras upplevelse av hållbarhet. Uppsatsen belyser de främsta problemen och ger insikter för alla parter och hur detta är oerhört komplext och sammankopplat på många nivåer bland många olika aktörer. 

Vad gör ni idag?

Elin: Jag studerar masterprogrammet Entrepreneurship & Business Design med inriktning Corporate vid Chalmers School of Entrepreneurship. Där arbetar vi tillsammans med etablerade företag för att utveckla nya affärsmodeller och innovationsprojekt, med fokus på att skapa hållbara och strategiskt relevanta lösningar.

Amanda: Idag arbetar jag som ekonomiassistent på Inet, en av Sveriges ledande återförsäljare inom datorer, teknik och gaming, där jag på huvudkontoret i Sisjön stödjer ekonomiavdelningens dagliga arbete.

Juryns motivering

Uppsatsen behandlar ett högaktuellt ämne, den växande second hand-marknaden, där digitala plattformar såsom Vinted och Sellpy framställs som hållbara alternativ. Författarna undersöker om dessa plattformar lever upp till sina hållbarhetsbudskap och främjar mer hållbara konsumtionsmönster. Resultaten visar en tydlig diskrepans mellan plattformarnas hållbarhetsbudskap och den faktiska designen av applikationerna. Trots att de kommunicerar att second hand är ett miljövänligare alternativ och att andrahandsmarknaden bör bli norm för ett mer hållbart samhälle, tenderar plattformarna att skapa beteenden som riskerar att förstärka ohållbara konsumtionsmönster snarare än att minska överkonsumtionen. Detta väcker frågor om greenwashing och problematiserar plattformarnas roll i den hållbara omställningen.

Läs uppsatsen

”Second hand applikationers hållbarhetsarbete: Hållbarhetsillusionen inom second hand – En kritisk studie av Vinted och Sellpy”