Med Karin Helgesson, Institutionen för svenska, flerspråkighet och språkteknologi, i seminarieserien Text och interaktion.
Husmors filmer var så kallade infomercials, alltså en kombination av information och kommersiell reklam, som sändes på svenska biografer mellan 1952 och 1976 (Filmarkivet). Husmödrar ute på en shoppingrunda kunde gå på bio och få med sig tips om hur de skulle städa, laga näringsriktig mat, vårda kläder och engagera familjen i hushållsgöromålen, kombinerat med reklam för produkter. Filmerna producerades av ett privat bolag (Husmors filmer AB), som dock samarbetade med mer officiella aktörer som Hemmens forskningsinstitut och Statens Institut för folkhälsan (Soila 2013). Husmorsfilmerna hade alltså på samma gång en folkbildande och en kommersiell ansats och det är denna kombination som jag är intresserad av att undersöka, och särskilt då hur reklaminslagen legitimeras i de folkbildande filmerna.
Teoretiskt utgår jag från kritisk diskursanalys (se t.ex. Fairclough 1992), och som metod använder jag legitimeringsanalys (Van Leeuwen 2007, 2008).
På seminariet tänkte jag visa preliminära resultat och diskutera några analysproblem.