Studenter tar sig an verkliga utmaningar inom marknadsföring
Hur kan Backaplan bli en destination för cirkulär konsumtion? Och hur får man Ullareds shoppingbesökare att besöka fler platser i området? Detta är två av de verkliga marknadsföringsutmaningar som studenter på masterprogrammet i marknadsföring och konsumtion har arbetat med.
På kursen Marketing Case Analysis får studenterna omsätta sina akademiska kunskaper i praktiken och ta fram lösningar åt företag och organisationer. I grupper har studenterna arbetat med konkreta utmaningar hos Mötesplats Backaplan, Destination Falkenberg, Frölunda HC, Nääs slott och hantverksskola, Naturhistoriska museet, MQ Marqet, Västra Götalandsregionen och startupbolaget Saddle Scanner.
Cirkulär konsumtion som ny identitet för Backaplan
En av studentgrupperna arbetade tillsammans med Mötesplats Backaplan, en gemensam plattform för fastighetsägare och företagare i området. På senare tid har flera stora vintage- och second hand-butiker etablerat sig på Backaplan. Här finns också verksamheter som reparerar kläder, skor, klockor och cyklar. Studenterna fick uppgiften att presentera en strategi för hur Backaplan kan utveckla och kommunicera en tydligare identitet som destination för cirkulär konsumtion och hållbar livsstil.
– Det var ett roligt marknadsföringscase att arbeta med. Vi har lärt oss mycket teori som vi nu kunde omsätta i praktiken. Vi har pratat med många olika aktörer och fått flera perspektiv på utmaningen. Vår coach har varit väldigt hjälpsam och har dessutom bjudit in oss till deras nästa styrelsemöte, säger studenten Lien Nguyen.
Tillsammans med Kasfa Mehnaz, Areeja Noor och Asli Yussuf presenterade hon förslaget att skapa en karta som samlar områdets verksamheter inom second hand och återbruk. De presenterade också idén att skapa en gemensam trädgård, en community garden, som kan fungera som mötesplats och användas för att arrangera olika aktiviteter inom hållbarhet.
Akademiskt perspektiv på handelns utmaningar
– Studenterna har gjort ett otroligt bra jobb, säger Håkan Schutz, ordförande för Mötesplats Backaplan och gruppens coach under arbetet.
Han har medverkat i kursen under flera år och ser samarbetet som en möjlighet att få nya perspektiv på Backaplans utveckling.
– Det här är ett fantastiskt tillfälle för oss att få ett akademiskt perspektiv på Backaplans framtida utmaningar. Det är mycket som händer i området och jag lär mig själv väldigt mycket av samarbetet. Jag brinner för utbildning och handeln behöver välutbildade människor, säger han.
Från shoppingresa till reseupplevelse
En annan studentgrupp ställdes inför en utmaning inom besöksnäringen. De undersökte hur de miljontals människor som varje år besöker Gekås i Ullared kan lockas att stanna längre och upptäcka mer av området. Uppgiften var att se hur shoppingresan kan utvecklas till en bredare reseupplevelse med övernattning.
– Vi presenterade en marknadsföringsstrategi med influerare för att nå ut till besökarna innan resan, så att de kan fatta beslut om boende samtidigt som de planerar den, säger studenten Lulzim Hajra.
I uppgiften ingick det de hur man kan skapa synergier mellan Gekås och Destination Falkenberg.
– Det som var mest intressant och utmanande var att arbeta med dem båda och att få dem nöjda. Det tvingade oss att verkligen att använda all den teoretiska kunskap som vi hittills har lärt oss, säger han.
