Den kreativa sektorn är en av Sveriges viktigaste näringar med en ny nationell strategi och en årlig omsättning på 650 miljarder kronor. Men den står inför en omfattande teknisk omställning som kräver nya kompetenser, arbetssätt och ledarskap och det finns ett behov av att stötta aktörer i det transformativa teknikskifte som sker.
Utmaningen handlar inte bara om sektorns egen utveckling, utan om en samhällsomställning där kreativa näringar är avgörande för kulturell mångfald, demokrati och innovation.
– Projektet syftar till att visa på möjligheterna med tekniken och ge aktörer inspiration att själva utforska och definiera hur tekniken kan användas – samtidigt som sektorns kärnvärden bevaras, säger Martina Eriksdotter, strateg för kreativa näringar på AI Sweden som driver initiativet.
Stärka och forma konstens roll
Re:Create fokuserar på områdena design, arkitektur, film och mode och har både ett teoretiskt och praktiskt fokus eftersom det finns ett behov av att testa implementeringar som kan stärka befintliga designprocesser. Arbetet sker genom öppna samarbeten mellan akademi, näringsliv och offentlig sektor.
– Genom Re:Create vill vi stärka och forma konstens roll och framtid på konstens egna premisser och villkor i Sverige. Den snabba utvecklingen av generativ AI gör att kreativa branscher måste vara med och experimentera för att kunna avgöra hur tekniken ska användas och vilka etiska ramar som ska gälla. Då kan sektorn fortsätta spela sin demokratiskt viktiga roll i samhället, säger Elena Raviola, Torsten och Wanja Söderbergs professur i Design Management och föreståndare för Business and Design Lab vid HDK-Valand.
Om projektet
Re:Create genomförs under 2025–2027 och kommer löpande att bjuda in till föreläsningar, case studies, workshops och konceptuell prototyputveckling. Projektet blir därmed en mötesplats där kreativ sektor, akademi, offentlig sektor och teknikföretag kan testa, lära och bygga framtidens kompetens tillsammans.
Projektet har medfinansierats med 5,54 MSEK från Västra Götalandsregionen, Europeiska Unionen (via Tillväxtverket) samt projektets partners.
I projektet deltar bland andra Borås Ink, Film i Väst, dialogpartner Borås Science Park, Chalmers tekniska högskola, HDK-Valand och Blekinge tekniska högskola.
