Hamrinstiftelsens anslag finansierar forskningstiden i den nya tjänsten, som kombinerar forskning och undervisning. Rekryteringen ger Företagsekonomiska institutionen möjlighet att knyta till sig en lovande internationell forskare i början av karriären och samtidigt stärka den långsiktiga forskningsmiljön inom marknadsföring.
– Hamrinstiftelsens stöd gör det möjligt för oss att investera långsiktigt i forskningskompetens. Den här typen av satsningar är avgörande för att bygga starka akademiska miljöer och skapa förutsättningar för forskning med både internationell genomslagskraft och samhällsrelevans, säger professor Benjamin Hartmann vid Företagsekonomiska institutionen.
Introducerar begreppet imagination work
Den nya forskningen kommer att fokusera på hur företag, varumärken och andra marknadsaktörer formar berättelser om det förflutna och framtiden. Projektet introducerar begreppet imagination work – föreställningsarbete – för att undersöka hur marknader skapar mening genom att väcka minnen, nostalgi, framtidshopp och föreställningar om hur vi bör leva.
I en tid präglad av teknologisk utveckling, klimatutmaningar och geopolitisk osäkerhet spelar företag en allt större roll i samhällsdebatten. Genom reklam, varumärkeskommunikation, nyhetsmedier och sociala medier bidrar marknadsaktörer till att forma människors uppfattningar om framtiden.
Företag skapar berättelser
– Projektet syftar till att förstå hur marknader påverkar våra kollektiva föreställningar om vad som har varit och vad som kan bli. Företag säljer inte bara produkter och tjänster – de bidrar också till att skapa berättelser om framtiden, hållbarhet, innovation och samhällsutveckling. Målet är att öka förståelsen för hur kulturella och samhälleliga föreställningar skapas, sprids och normaliseras genom marknadskommunikation, säger Benjamin Hartmann.
Satsningen stärker Handelshögskolans forskning i skärningspunkten mellan konsumtion, marknader och samhälle och bidrar samtidigt till att utveckla kunskap som är relevant för forskare, beslutsfattare, företag och allmänhet.
Hamrinstiftelsens stöd möjliggör därmed inte bara ett viktigt forskningsprojekt utan också en långsiktig investering i framtidens forskning och akademiska kompetens vid Göteborgs universitet.