Kan du berätta lite om din bakgrund och karriär?
– Jag är alumn från Göteborgs universitet där jag tog en masterexamen i marknadsföring och konsumtion. Därefter har jag under 14 år verkat i skärningspunkten mellan marknadsföring, forskning och konsumentförståelse. Jag har arbetat för varumärken och producenter, detaljhandel samt analys- och undersökningsbyråer. Jag har alltid varit fascinerad av konsumentbeteenden och varför människor agerar som de gör. Jag tycker om att få tid att fördjupa mig och analysera komplexa frågor. För ungefär tio år sedan, när jag arbetade som junior konsult inom konsumentforskning, inspirerade min kollega och mentor Antonio Marañon mig att ta steget mot en akademisk karriär.
Vad handlar din forskning om, och hur väcktes ditt intresse för området?
– Min forskning rör marknadsföring och konsumentbeteende, med fokus på hållbar konsumtion. Mer specifikt studerar jag glappet mellan konsumenters positiva attityder till hållbarhet och hur de faktiskt konsumerar – det som ofta kallas attityd–beteende-gapet. Det här är ett välkänt fenomen inom forskningen, och jag mötte det gång på gång under mina år i näringslivet. I undersökningar säger många att de vill handla hållbart, men försäljningssiffror visar ofta något annat. Trots ökad medvetenhet och en växande känsla av att det är bråttom i hållbarhetsfrågor fortsätter konsumtionsmönstren i stor utsträckning att vara ohållbara. Med min forskning vill jag bättre förstå varför det ser ut så – och bidra med kunskap om hur varumärken och konsumenter tillsammans kan minska det här glappet.
Vad fick dig att söka forskarutbildningen vid Göteborgs universitet?
– Jag har gjort både min kandidat- och masterutbildning vid Göteborgs universitet och trivdes väldigt bra här. Universitetet kombinerar hög utbildningskvalitet med ett tydligt fokus på konsumentmarknadsföring och hållbarhet, vilket passar mina intressen väl. Hittills har mina förväntningar infriats. Jag har ett starkt stöd från mina handledare och doktorandkollegor, och forskningsmiljön är öppen och generös. Det är lätt att spontant prata med kollegor, bolla idéer eller få feedback – alla är tillgängliga och välkomnande.
Hur skulle du beskriva din tid som doktorand hittills?
– Jämfört med att arbeta i näringslivet känns det som en lyx att få ostörd tid för att läsa, tänka och fördjupa sig i frågor som verkligen engagerar mig. Samtidigt har det varit en omställning att gå från ett mer operativt arbetssätt till ett mer teoretiskt. I den processen har stödet från mina handledare varit ovärderligt, liksom den väl genomtänkta introduktionskursen Overview of research in business and economic geography.
Vilka förväntningar har du på dina doktorandstudier?
– På ett akademiskt plan vill jag fördjupa mina kunskaper och utveckla starka metodologiska färdigheter, för att bli en forskare som kan bidra med robust och relevant konsumentförståelse. På det personliga planet är det viktigt för mig att forskningen får betydelse utanför akademin. Jag vill att mitt arbete ska bidra till verklig förändring och stödja omställningen mot mer hållbar konsumtion.
