Digitala plattformar formar vanor kring cirkulär shopping online

Studien identifierar fyra centrala praktiker som präglar cirkulär shopping: sökning och val, utvärdering, begär samt omdistribuering. Dessa steg speglar hur konsumenter navigerar digitala miljöer för att göra hållbara val – men också vilka hinder som kan uppstå. Restriktiva prissättningar, bristfälliga filtreringsverktyg och låg grad av personalisering pekas ut som faktorer som kan minska engagemanget.

Studien, som är genomförd av Niklas Sörum med finansiering av FORMAS och projektet Sustainable Clothing Futures, betonar vikten av att digitala plattformar utformas i linje med användarnas värderingar. En väl designad plattform bör inte bara erbjuda funktionalitet, utan också skapa upplevelser som är njutbara, meningsfulla och främjar en känsla av gemenskap.

Genom att kombinera Social Practice Theory med ett så kallat "affordance"-perspektiv, ger forskningen nya insikter i hur teknik och mänskliga praktiker samverkar. Resultaten är särskilt relevanta för företag inom den cirkulära modeindustrin, som nu får konkreta rekommendationer för att utveckla mer engagerande och effektiva online-strategier.