Till sidans topp

Sidansvarig: Webbredaktion
Sidan uppdaterades: 2012-09-11 15:12

Tipsa en vän
Utskriftsversion

Personal marketing appeal… - Göteborgs universitet Till startsida
Webbkarta
Till innehåll Läs mer om hur kakor används på gu.se

Personal marketing appeals: How personality dimensions influence feelings toward emotional images

Artikel i vetenskaplig tidskrift
Författare Magnus Roos
Publicerad i International Journal of Economic Practices and Theories
Volym 4
Nummer/häfte 5
Sidor 526-533
Publiceringsår 2014
Publicerad vid Gothenburg Research Institute (GRI)
Centrum för konsumtionsvetenskap (CFK)
Sidor 526-533
Språk en
Länkar www.ijept.org/index.php/ijept%20/ar...
Ämnesord Affect, Appraisal, Emotion, Marketing and Advertising, Personality
Ämneskategorier Psykologi, Företagsekonomi

Sammanfattning

The aim of this study is to explore how the five-factor model of personality (openness, conscientiousness, extraversion, agreeableness and neuroticism) influences emotional responses to visual stimuli. An experimental design was used where 148 students completed a personality test and reported their emotional response to fourteen visual images. The key-findings are (1) high degree of extraversion influences pleasant affect (i.e. happiness), (2) high degree of neuroticism influences unpleasant affect (i.e. fear and disgust), (3) low degree of openness, extraversion and/or neuroticism influences the absence of emotions (i.e. neutral response). Our results demonstrate that consumers´ immediate perceptions of visual images as stimuli at least partly depend on their personality dimensions, which are shaped by nature and nurture.

Sidansvarig: Webbredaktion|Sidan uppdaterades: 2012-09-11
Dela:

På Göteborgs universitet använder vi kakor (cookies) för att webbplatsen ska fungera på ett bra sätt för dig. Genom att surfa vidare godkänner du att vi använder kakor.  Vad är kakor?